新时代下媒体转型怎么做？郭全中：内容和技术双驱动

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12月27日，“星梦想·耀中国”2020红星新闻品牌发展大会在北京举行。

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中共中央党校（国家行政学院）文史教研部高级经济师郭全中分享了新时代下的媒体转型相关经验。郭全中表示，媒体转型需要解决两个问题：一个问题是现代传播能力的建设，一个是商业模式和盈利模式的重构。他说：“要做到内容和技术的双驱动。”

↑郭全中

专家点评

红星实现“自身造船”和“借船出海”两条腿走路

“任何转型最难转的是理念，因为所谓‘观念决定思路，思路决定出路’，绝大多数传统媒体仍然把自己禁锢在‘媒体业’而难以跳出，而传统媒体的转型却需要‘跳出新闻看运营，跳出传媒看产业’。”郭全中曾在专栏文章中如此总结。

在12月27日的2020红星新闻品牌发展大会上，郭全中表示，目前所有传统媒体面临的问题是“和用户之间的连接失效”，这会进而导致二次商业模式坍塌。所以他认为，媒体转型的重点其实就是要重建用户连接，具体目标有两个：现代传播能力建设和商业模式和盈利模式重构。

郭全中接受红星新闻专访表示，红星新闻作为成都商报面向新时代转型的全新主流舆论媒体平台，从内容采编角度上看，也继承了成都商报一以贯之的高质量水平。郭全中认为，红星新闻的现代传播能力建设在于红星新闻能根据自身的实际情况，实现“自身造船”和“借船出海”两条腿一起走路，发挥机构媒体的专业优势，重点打造原创、深度、评论等优势版块，更好地打造主流舆论阵地和实现更大范围内的传播。

媒体转型

要做到内容和技术的双驱动

谈及“重构商业模式和盈利模式”，郭全中认为，这需要先解决用户沉淀的问题。但他也坦言，目前来看，传统媒体新闻客户端想要沉淀用户难度很大，因为传统媒体新闻客户端和以渠道为主的互联网新闻平台相比，最大的区别在于互联网平台打造的是良性生态系统，它激活了大量用户和UGC内容。反观很多传统媒体新闻客户端，它们有时会因为各种因素的限制，无法完全激活平台，“可喜的是，从红星新闻的发展策略来看，它是在朝着激活平台和系统这个方向在努力着的。”

“主要是解决观念的问题，要做到内容和技术的双驱动。”郭全中介绍说，媒体本身并非技术驱动，所以对于传统媒体来说，如果在人力物力上暂时达不到很高的标准，还可以主动寻求技术型互联网平台的合作，或者因地制宜的进行技术引进，最后去搭建成内容和技术双驱动的路径。

红星新闻记者赵倩严雨程北京报道

编辑唐欢