拿钱买时间 日本疯狂并购海外动漫企业的背后

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参加今年7月美国洛杉矶动漫展的Funimation。（图据ITmedia网站）

据日本ITmedia网站报道，为了加强日本资本对海外动漫企业的影响力，日本大型企业开始迅速寻求收购欧美的动漫相关企业。这对于日本动漫的粉丝而言，是一个很意外的消息。因为在此之前，大家都看到的新闻是海外资本加强了对日本动漫产业的投资。

这种变化或许是因为全球娱乐产业迎来剧变的当下，日本的文创产业只有通过全球化的战略才能在激烈的竞争中决出胜负。

日本收购了美国动漫迷社群企业的核心

8月初，日本政府与民间合作的基金机构“CoolJapan”（正式名称为“日本海外需求开拓支援机构”）宣布出资32亿日元购买了美国动漫发行巨头“SentaiHoldings”的部分股票。虽然“SentaiHoldings”的经营团队并没有发生改变，依然由约翰·雷德福德担任CEO，但是“CoolJapan”成为了该公司的最大股东，至少在资本层面掌握了主导权。

据报道，这是“CoolJapan”第一次出资购买海外动漫发行公司的股票，目的是为了帮助那些单凭一己之力难以打开北美市场的日本动漫企业开拓美国、加拿大文化市场，普及日本动漫文化和促进动漫衍生产品的出口。

据了解，日本国内媒体基本上没有大规模报道这个新闻，在日本动漫产业界里甚至也没有成为一个热议话题，但是在美国的日本动漫发行行业以及粉丝里圈却成为了一个重磅消息。因为在此之前，日本动漫在美国的发行一直由好莱坞的美国公司或者诸如索尼这样的日本集团企业负责。

今年8月，“CoolJapan”的代表与“SentaiHoldings”的CEO约翰·雷德福德共同出席记者见面会。（图据ITmedia网站）

Sentai是一家以狂热发行日本动漫而闻名的公司，对于粉丝和业内人士来说耳熟能详。它在北美发行了《轻音少女》、《来自深渊》（MADEINABYSS）、《pop子和pipi美的日常》、《BanGDream!》等多部超人气日本动漫。该公司专注于“萌”、“日常生活”、“机器人”等类型的作品，深得动漫粉丝们的支持。可以说，在多家美国的日本动漫发行公司里，Sentai最能贴近粉丝们的口味。

对于此前发生的“京阿尼纵火杀人事件”，Sentai也是最早发起对“京阿尼”众筹援助的海外企业之一。它的这一举动也在业内受到了强烈关注。可以说，“CoolJapan”买下了美国动漫迷社群企业的核心。

索尼集团、出版巨头等早已开始行动

对于动漫迷以及业内相关人士而言，这次“CoolJapan”的收购非常突然，但实际上日本企业收购、合并海外动漫相关企业的例子在最近几年呈激增的趋势。

2017年8月，索尼影视电视公司出资1.5亿美元收购了美国最大的日本动漫发行公司Funimation。虽然索尼影视电视公司是美国企业，但它的母公司是日本索尼公司。而在2019年，Funimation收购了英国最大的日本动漫发行公司MangaEntertainment。

参加今年7月美国洛杉矶动漫展的Aniplex。（图据ITmedia网站）

索尼音乐娱乐旗下的Aniplex也积极利用收购合并的方式扩大在海外的业务。这家成立于1995年的日本公司最成功的案例是2005年在美国打造了一个美国法人的AniplexofAmerica公司，并以此为中心向海外展开业务。2015年，该公司出资收购了法国的日本动漫发行公司Wakanim，后来又与德国的日本动漫发行公司Peppermint共同出资成立了PeppermintAnime。2019年又出资收购了澳大利亚最大的日本动漫发行公司。

此外，日本的出版巨头也在海外布局。2009年8月，日本出版业巨头小学馆·集英社就在法国收购了该国的著名公司KAZA集团。2011年日本另一大出版巨头讲谈社和大日本印刷公司收购了美国专门负责翻译日本书籍的出版社Vertical。另外，日本角川书店也收购了美国一出版巨头的日本漫画翻译出版部门，并于2016年以持股51%的大股东身份将其扩展成自己的分公司。

而2018年，日本知名游戏企业BandaiNamco集团出资2700万美元收购了一家专门向北美地区动漫迷销售动漫玩具的公司。

虽然日本资本收购海外动漫相关企业的规模远不及迪士尼、AT&T、时代华纳等的并购案例规模，但是在海外的日本动漫市场上却具有很大的影响力，最主要的体现是市场占有率。现在，北美日本漫画翻译出版界的主要阵地几乎全部被小学馆·集英社集团的VIZmedia、讲谈社USA等日系出版企业所占领，日系出版企业的市场占有率高达90%以上。

时代在剧变，日本企业“用金钱购买时间”

据报道，日本企业之所以会出现这样猛烈的海外“攻势”，主要是感受到了时代的巨大变化所带来的危机。在海外的日本动漫生意并不是日本文创企业积极推动的结果，而是海外粉丝在上世纪80年代到本世纪初这段时间里自己开拓出来的。那些动辄可以聚集几十万粉丝的动漫社群企业，有很多也是最早从热心服务粉丝做起来的。现在，日本企业在海外积极并购动漫相关企业主要是为了改变以前“追着粉丝跑”的被动局面，变为“主动引导，让粉丝追着企业跑。”

今年7月在美国洛杉矶举办的动漫展上，日本角川书店也有自己的展位。（图据ITmedia网站）

关于并购的目的，经常听到的一种说法是“用金钱来购买时间”。通过并购，企业可以砍掉从零开始的时间以及其中的失败风险，是非常划算的一种做法。

报道分析称，现在，包括动漫产业在内的全球娱乐产业都在发生变动。到目前为止，日本动漫产业在“high-teen”（16-19岁）以及20多岁的年轻人里很受欢迎。但现在，由于每个国家的文化娱乐产业都把目光锁定到了动漫这个面向年轻人的市场，各种优秀的作品在世界范围内层出不穷。

在强大的海外竞争面前，日本企业所剩的时间已经不多了，因此必须“花钱买时间”，主要原因是日本动漫虽然在海外不断得到了普及，但扩大人气的重要途径依然掌握在海外企业手里。视频主要依靠Netflix、AmazonPrimeVideo，漫画的话主要依靠AmazonKindle。另外，动漫的播放、发行也依然依赖于海外资本。

如果内容的流通体系被外国资本所掌控，日本企业就只能去做产品内容以及提供相关周边服务。但若能通过不断并购周边相关产业，日本企业就能提高在整个行业的影响力。虽然对于内容生产型企业而言，并购不是一件简单的事，但可以肯定的是日本企业在海外市场还有很大的活跃空间，最近的并购情况就说明了这一点。

红星新闻记者范旭罗天编译报道

编辑张寻